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　　腾讯天美J3工作室的PVE射击爽游《逆战：未来》于1月9日开放预下载，定档13日正式上线；鹰角网络的旗舰二次元产品《明日方舟：终末地》紧随其后，宣布1月22日登场。两枚“重磅炸弹”悬而未发，行业目光却先被一场意料之外的“开局”新游吸引。

　　由虎牙与金山世游联合发行的多人在线社交推理手游《鹅鸭杀》，在1月7日正式开启国服公测。游戏人气火爆，公测当天便登顶iOS免费榜，在畅销榜的成绩也较为可观，稳定在30名左右。鉴于《鹅鸭杀》的发售时间为周三，随着周末到来，玩家时间充裕，《鹅鸭杀》畅销榜排名或许还有一定提升的空间。

　　而它避开了2月春节档友商们派对游戏产品大规模更新、福利拉留量的“防守期”，卡在1月初的“内容空档”果断进场。这种发行策略，让它在竞争白热化的派对游戏红海中，成功撕开了一道流量入口。

　　上线当天，游戏便因玩家涌入过于汹涌导致服务器承压，“鹅鸭杀服务器被挤爆”的词条迅速登上微博热搜。

　　金山世游发行副总裁姜晓川随后在朋友圈无奈“辟谣”：服务器是真爆了，人数远超预期，已在全力加开，目前采用排队机制保障体验，“真不是我们做的市场事件，虽然看结果有点像”。

　　紧接着，《鹅鸭杀》官方公布数据：24小时内新增用户突破500万，斩获多个应用市场下载榜、热门榜第一，用户热情可见一斑。

　　不过这也让GameLook十分好奇。因为鹅鸭杀已经在中国实实在在地“火”过一轮了。

　　回溯2017年，狼人杀文化带动线上社交推理游戏井喷。2022年底，《鹅鸭杀》凭借更丰富的角色技能和诙谐的“鹅鸭”对抗设定，从Steam平台火遍全网，曾创下70万+ 同时在线的惊人纪录，实现现象级出圈，成为无数国内外主播的“流量密码”与玩家的社交纽带。

　　然而，随后国内派对游戏赛道竞争急剧白热化，尤其是2024年初，随着《元梦之星》高调入局，与《蛋仔派对》展开了一场堪称“世纪对决”的腾讯网易“派对大战”，将品类热度与营销内卷推至史无前例的顶峰，也彻底教育并拓宽了大众市场。

　　大战之后，市场逐渐沉淀，后续产品纷纷探索与UGC内容深度结合，以求延长生命周期。2025年，巨人网络的《超自然行动组》一度在线破百万，带动公司股价飙升；Steam年度新游戏前十中，《R.E.P.O》 、《PEAK》、《RV there Yet？》这些休闲化、派对类产品占据销量TOP10中的三席（按销售套数计算）。

　　就在许多人认为派对游戏市场格局已然固化、头部游戏通吃之时，《鹅鸭杀》手游国服却以一种“龙卷风”的强势姿态杀了回来。它的二次爆发，清晰无误地折射出当前国内玩家对优质、轻量、强社交、高娱乐性休闲游戏的强烈渴求从未消退。在生活节奏加快、社交碎片化的当下，能够提供稳定情绪价值和即时欢乐的产品，始终拥有巨大的市场基本盘。

　　然而，能持续提供新鲜社交体验、并成功承接庞大用户需求的产品，仍属稀缺。《鹅鸭杀》国服的火爆，某种程度上是“优质供给缺口”下的必然。在竞争已达红海的移动派对游戏市场，作为后起之秀的《鹅鸭杀》国服，做对了什么？

　　Gamelook认为，其核心在于两点：深度的本土化改造与高效的社交裂变。

　　团队针对中国玩家的偏好与移动端使用习惯，进行了大刀阔斧且极具诚意的本土化创新。游戏推出了大量国服独占的新角色、新地图、新玩法模式。其中最引人注目的，是首创的“个人岛”系统。

　　在这一概念下，玩家作为房主不再仅仅是一局游戏短暂的组织者，更拥有了一个集私人领地、备战空间与永久社交场景于一体的游戏自有空间。这里高度自由，玩家可以尽情装饰布景，将好友赠送的礼物陈列展示，也能查阅好友在公告栏留下的温馨留言。从私人空间的个性化搭建，到邀请好友举办线上游艇派对、组织趣味游泳比赛，“个人岛”将单局游戏之外的社交沉淀和情感联结做到了极致。

　　这不仅吸引了未接触过Steam版的新用户，更让那些早已熟悉游戏的老玩家产生了“新鲜感”，有效解决了IP改编手游常见的“内容消耗过快”问题。

　　其次，游戏机制本身强化的“熟人社交”属性，为UGC传播提供了肥沃土壤。游戏内的“好友互坑”、“反转背刺”等戏剧性场面，天然适合剪辑成短视频，在社交平台进行病毒式传播。

　　上线期间，百余名头部主播同时开播、平台自制综艺火速上线，这种更直观、娱乐化的内容运营，持续向圈外普及玩法，吸引着对游戏本身了解有限的泛用户。KOL的参与极大地降低了游戏的认知门槛，扩大了潜在用户池。

　　《鹅鸭杀》的走红，不仅是产品自身的胜利，更成为一场平台、渠道、内容生态合力推动的“开门红”。

　　仅在抖音平台，游戏上线小时内相关视频数量就突破4000条，开播人数超过3000人，视频总播放量迅速突破1亿次，直播观看人次更是达到数千万量级。结合抖音平台本身的巨大日活用户基本盘，《鹅鸭杀》轻而易举地完成了口碑的引爆与扩散

　　对于经历了2025年“游戏产品小年”的安卓渠道与应用商店来说，一款能引爆大盘流量的新品无疑是久旱甘霖。各大短视频与直播平台也乐见其成——游戏带动了大量UGC内容产出与直播热度，显著提升了平台用户活跃与停留时长。主播们也迎来了一场内容盛宴。

　　“有梗、有节目效果、有观众爱看”，使得《鹅鸭杀》迅速成为开年最热门的直播选题之一。这种“游戏提供舞台，主播演绎内容，平台放大声量”的三角循环，让热浪滚雪球般蔓延。

　　对金山游戏而言，这更是一剂及时的强心针。在经历了2025年《解限机》等项目不及预期的业绩压力后，《鹅鸭杀》国服的开门红，无疑为新一年的业绩增长带来了宝贵信心。

　　派对游戏的活跃高峰往往出现在假期，春节档才是真正的“大考”。但无论如何，它已成功为2026年的游戏市场拉开序幕——用一场意料之外、又情理之中的爆发，证明了派对游戏赛道仍具爆发力，玩家对轻松、社交、强互动的游戏体验需求远未饱和。

　　接下来，1月份的新游戏舞台将交给《逆战：未来》与《明日方舟：终末地》。前者承载着腾讯在PVE射击赛道上的野心，后者则是鹰角时隔多年再次押注的旗舰级IP衍生作。2026年的游戏市场，开局即高能。一场由“鹅鸭杀”点燃的战火，或许正预示着今年竞争的激烈与多变。在玩家注意力稀缺、产品竞争白热化的当下，谁能真正读懂市场、抓住需求，谁才能在这场全年狂欢中笑到最后。