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　　2025年中国游戏产业持续稳健增长，国内市场与自研出海规模均创历史新高，头部企业与成熟品类成为核心增长引擎。国内市场中，射击类游戏凭借“搜打撤”等创新玩法及多款新游上线，贡献超百亿元增量；小程序游戏向类App玩法升级，IP游戏占比达26%，成为重要增长极。出海市场方面，策略类（含SLG）与合成类游戏通过轻重度玩法融合，合计带来超200亿元增量，高品质游戏呈现“全球通吃”特征，进一步拓宽海外市场空间。

　　产业发展呈现两大核心趋势。一是从产品竞争向生态运营转型，通过产品平台化、IP生态化、数据资产化实现长效增长。玩法融合成为平台化核心路径，“SLG+”等跨品类融合产品流水占比超8成；IP生态化持续深化，衍生品市场虽当前占比仅2%，但用户关注度达68.8%，具备巨大发展潜力；内置UGC平台凭借成熟游戏的IP与用户基础，日活达千万级，成为研发团队新的发力方向。二是游戏需求向情感性价值转型，近6成用户希望获得温馨、低压力的游戏感受，模拟生活类、合作类游戏及智能NPC成为热门赛道，其中《PEAK》国内销量达百万套级别，智能NPC通过拟真社交环境满足用户陪伴需求。

　　潜力领域多点开花，内容平台成为新的流水增量渠道，近7成用户有兴趣在直播间购买游戏道具，22%的头部移动游戏已在抖音开设官方店铺。小程序与App双版本联动及账号互通机遇凸显，35%的头部App新游已上线双版本，账号互通成为降低用户转换成本的关键。AI技术深度赋能产业全链条，百度智能云、数数科技等企业提供全栈解决方案，覆盖研发提效、营销推广、智能交互等场景，推动行业降本增效。跨境支付合作需求旺盛，ONERWAY等平台支持160+本地支付方式，为全球化发行提供稳定支撑。

　　企业竞争格局呈现差异化特征，世纪华通、中手游、祖龙娱乐等企业凭借IP运营、全球化布局与技术创新脱颖而出。世纪华通通过“SLG+X”战略与AI全流程应用实现营收持续增长；中手游依托头部IP优势，境外收入占比提升至30.8%；祖龙娱乐以跨文化共鸣为核心，推动原创与授权IP双向发力。

　　未来，游戏产业将持续深化生态化运营与情感价值挖掘，AI技术应用向更广领域延伸，全球化布局与多平台协同成为企业核心竞争力，产业整体从规模扩张向高质量发展转型，释放更多创新潜力。